JENNIFER JORDAN

Jennifer Jordan to nazwa firmy, która stawia osobę na pierwszym miejscu, a resztę pozostawia kontekstowi, co jest powszechne w praktykach prywatnych i usługach specjalistycznych. Nasza ocena wskazuje, że nadaje jej to spokojny, wiarygodny ton, szczególnie tam, gdzie imię osoby jest częścią wartości biznesowej. Wymiana jest oczywista: nazwa nie niesie prawie żadnej wskazówki dotyczącej dziedziny, więc nie pomaga nowemu klientowi w orientacji. W użyciu wydaje się bardziej podpisem niż marką, co jest w porządku na liście praktyk lub wizytówce, a mniej pomocne na zatłoczonej stronie rynku. Siedzi blisko innych firm eponimicznych, gdzie reputacja żyje poza nazwą, a sama nazwa po prostu ją zakotwicza. Dla znanych klientów może to być wystarczające; dla obcych to pusta etykieta czekająca na wyjaśnienie.