JED P. KAPLAN

JED P. KAPLAN ощущается как компания, где на первом месте стоит имя человека, а не витрина бренда, и это обычно наводит на мысли о частной практике или небольшой консультационной фирме. По нашей оценке, сильная сторона здесь — ясность: личное название легче запомнить, и в нём меньше лишнего шума. Но за это приходится платить тем, что по самому имени почти ничего не понятно о масштабе, услугах и устройстве работы. В быту такая марка обычно выглядит просто и без упаковки, без ощущения большого корпоративного фасада. Её место — среди малых профессиональных фирм, которым важнее конкретный специалист, чем широкий публичный образ.