JASON CHARLES MIDGLEY

JASON CHARLES MIDGLEY ma w sobie coś z imienia właściciela, które stało się samym biznesem, co jest powszechne w małych usługach profesjonalnych. Nasza ocena wskazuje, że tego rodzaju tożsamość najlepiej działa, gdy zaufanie do jednej osoby ma większe znaczenie niż system markowy, ponieważ imię mówi „indywidualna praktyka” zanim powie cokolwiek innego. Wymiana polega na tym, że pozostaje nieprzezroczysta: nie ma wbudowanej wskazówki dotyczącej rodzaju usługi, a całość zależy od kontekstu, którego imię nie dostarcza. W praktyce te firmy są zazwyczaj proste, osobiste i wąskie w zakresie, z niewielką skalą lub polerowaniem, jakiego ludzie oczekują od większej firmy. Jest znacznie bliżej nazwanej kancelarii niż firmy produktowej, a rozsądne oczekiwanie to usługa bezpośrednia, a nie szeroki katalog. Ocena jest umiarkowana, ponieważ format jest szczery, ale niedoprecyzowany, a sam tekst musi wyjaśniać to, czego imię nie robi.