JAMES H. VAN EPPS

JAMES H. VAN EPPS brzmi jak wpis firmy o nazwisku osobistym, a bez szczegółów publicznych pozostaje trudny do zaklasyfikowania. Naszym zdaniem, to rodzaj etykiety, która sugeruje małą, prawdopodobnie prowadzącą przez osobę firmę, a nie dużą markę konsumencką. Wada jest prosta: nie ma wyraźnej linii produktów, sektora ani historii usług do oceny, więc nazwa niesie więcej formalności niż informacji. W praktyce oznacza to, że wizytówka mówi prawie nic poza tym, że firma istnieje pod tą nazwą. W porównaniu z znaną firmą, nie daje żadnej wskazówki, czy należy do finansów, handlu, doradztwa, czy czegoś zupełnie innego. To sprawia, że jest niska w substancji, ale nie negatywna, po prostu nieprzezroczysta.