JAMES F. QUEENY

JAMES F. QUEENY wpisuje się w znany wzór firmy o nazwisku osobistym, rodzaju, który często należy do konsultanta, lokalnego dostawcy usług lub małej praktyki zawodowej. Naszym zdaniem, jego prawdziwą siłą jest przejrzystość: takie imię zazwyczaj sugeruje osobę stojącą za pracą, a nie odległą etykietę korporacyjną. To samo ogranicza go, ponieważ nie ma widocznej wskazówki dotyczącej tego, co firma właściwie robi, co sprawia, że nazwa jest płaska jako marka. W praktyce jest funkcjonalna w dokumentach i katalogach, gdzie klarowność ma większe znaczenie niż charakter. W porównaniu z pełniejszymi nazwami marek, niesie ze sobą mniej wbudowanej historii i mniej publicznego uznania. Ocena pozostaje neutralna, ponieważ publiczne informacje kończą się na powierzchni.