J.F. Global Advisors

J.F. Global Advisors to rodzaj nazwy, której ludzie używają, gdy chcą brzmieć jakby zajmowali się pieniędzmi na międzynarodową skalę i portfelami klientów. Naszym zdaniem, jej atrakcyjność jest oczywista: obiecuje rolę doradczą, a słowa global i advisors razem tworzą wypolerowaną, profesjonalną powierzchnię. Słaby punkt jest również oczywisty, ponieważ ta sama polerowana powierzchnia mówi bardzo niewiele o wielkości, specjalizacji czy tym, czy firma obsługuje instytucje, czy klientów prywatnych. W praktyce brzmi jak klasyczna nazwa w sektorze usług finansowych: schludna, wiarygodna na pierwszy rzut oka i uboga w szczegóły. Dobrze wpisuje się w małe firmy doradcze i butikowe zarządzanie aktywami, gdzie nazwa sprzedaje część oferty jeszcze przed jakąkolwiek broszurą.