J McKenzie

J McKenzie może być osobą lub firmą, a ta niejednoznaczność to cała historia. Naszym zdaniem, działa jako zwarta nazwa profesjonalna, rodzaj, który można zobaczyć w małej firmie doradczej, butikowej instytucji finansowej lub jednoosobowej praktyce konsultingowej. Jej siłą jest prostota: łatwo ją umieścić w kontekście biznesowym i nie potrzebuje ozdób. Wadą jest to, że mówi prawie nic o rzeczywistej usłudze, więc nazwa w dużej mierze zależy od tego, co znajduje się obok niej na stronie internetowej, znaku lub dokumencie. W praktyce jest zapadająca w pamięć tylko wtedy, gdy sama firma staje się zapadająca w pamięć; w przeciwnym razie pozostaje jedynie nagą etykietą.