J M Chawla

J M Chawla ma oszczędny, nazwiskowy kształt tradycyjnej firmy rodzinnej, co mówi więcej niż błyszcząca nazwa marki. Naszym zdaniem, pasuje do biznesu, który działa poprzez osobistą reputację, więzi handlowe lub lokalne zaufanie, a nie poprzez wyraźny wizerunek konsumencki. Siłą tego formatu jest znajomość: może wydawać się bezpośrednia i ustalona, zwłaszcza w sektorach, gdzie główna nazwa wciąż ma znaczenie. Granica jest równie jasna, ponieważ nazwa nie daje żadnej wskazówki co do branży, więc osoby z zewnątrz nie dowiadują się niczego o tym, czy zajmuje się handlem, usługami, czy czymś bardziej specjalistycznym. W praktyce brzmi jak firma, która oczekuje, że będzie znana najpierw przez swoją sieć, a dopiero potem przez swoje oznakowanie. To utrzymuje osąd w skromnych granicach, ale nie lekceważących, ponieważ tradycyjne nazewnictwo wciąż może bardzo dobrze pasować do rzeczywistych ról biznesowych.