ISAGRO S.P.A.

ISAGRO S.P.A. znajduje się w świecie chemikaliów rolniczych, co od razu wskazuje, jakiego rodzaju nabywcą jest: rolnicy i hodowcy, którzy potrzebują produktów ochrony roślin, a nie marki konsumenckiej. Naszym zdaniem, nazwa pasuje do zwykłej firmy przemysłowej, która działa poprzez nazwane formuły, dystrybucję i rynki obciążone regulacjami. Tego rodzaju działalność może być solidna, gdy ma zaufane produkty i wiedzę agronomiczną, ale nigdy nie jest efektowna i zależy od sezonowości, zatwierdzeń i cykli upraw towarowych. W praktyce te firmy żyją lub umierają na tym, czy ich produkty rzeczywiście zdobywają swoje miejsce w programie polowym, a nie na hasłach. W porównaniu z dużymi zróżnicowanymi grupami agrochemicznymi, węższy gracz jest zazwyczaj bardziej narażony i mniej widoczny, a ISAGRO S.P.A. brzmi jak jedna z tych specjalistycznych nazw. Warto zauważyć, że to wcale nie jest etykieta skierowana do konsumentów; odbiorcą jest profesjonalista, a sufit jest zwykły dla średniej wielkości producenta środków do upraw.