ISAAC SCHINAZI

ISAAC SCHINAZI brzmi jak firma o nazwisku osobistym, rodzaj, z którym ludzie spotykają się w lokalnych usługach, praktykach prywatnych lub małych operacjach holdingowych. Naszym zdaniem, jego atrakcyjność polega na prostocie nazwanej firmy: nie udaje, że jest większa lub bardziej publiczna, niż jest w rzeczywistości. To również wyznacza granicę, ponieważ sama nazwa nie daje żadnej realnej wskazówki na temat tego, co sprzedaje, jak szeroki jest zakres pracy ani czy działa w wąskiej niszy. W użyciu oznacza to, że najpierw spotykasz etykietę, a substancję później, jeśli w ogóle. W porównaniu z znanymi markami, znajduje się w części pola o najniższej informacji. Wizytówka może jedynie nagradzać czyste, bezpośrednie nazewnictwo, a nie żadną głębszą obietnicę.