INVENTIVA

INVENTIVA — это имя, которое скорее стоит в тени, чем выходит на передний план, и по нему сразу видно тип компании: корпоративный бренд, которому нужен контекст, чтобы что-то сказал. По нашей оценке, выше среднего поставить трудно без более ясной публичной опоры, потому что здесь не просматривается широко известная линейка продуктов или услуг, с которой название прочно связывают. Поэтому оно работает скорее как нейтральная вывеска, чем как яркий знак; это удобно, когда нужен гибкий фирменный ярлык, и слабее, когда требуется мгновенная узнаваемость. На практике такие названия хорошо выглядят в документах и на слайдах, но сами по себе почти ничего не объясняют. В этом и предел: запоминается оно заметно хуже, чем более очевидные игроки.