IMS SECURITIES INC.

IMS SECURITIES INC. to przynajmniej czytelna nazwa firmy, a to ma znaczenie, ponieważ sygnalizuje świat papierów wartościowych, a nie jakąś niejasną ogólną branżę. Nasza ocena wskazuje, że sprawia to wrażenie firmy brokerskiej lub świadczącej usługi inwestycyjne, rodzaju firmy, z którą ludzie się spotykają, gdy potrzebują dostępu do rynku, obsługi konta lub pokrewnych usług finansowych. Zaletą jest wyraźny sygnał kategorii; wadą jest to, że nic tutaj nie mówi o jej wielkości, bazie klientów ani dokładnej linii działalności. W praktyce nazwa brzmi formalnie i jest mocno związana z finansami, ale bez rzeczywistego profilu pozostaje szeroka i trochę anonimowa. Siedzi poniżej dużych, oczywistych marek brokerskich i powyżej naprawdę pustych wpisów tylko dlatego, że słowo papiery wartościowe nadaje jej kształt. Sama nazwa firmy wystarcza, aby ją umiejscowić, ale nie wystarcza, aby ją wybrać.