Hydrangea

Hortensja jest najbardziej otwartą z grupy, co sprawia, że wydaje się bardziej nasionem marki niż ukończoną tożsamością firmy. Naszym zdaniem, nazwa kwiatu nadaje jej miękki, domowy, przyjazny dla designu ton, który pasuje do kreatywnej pracy, wellness lub dziedzin stylu życia, gdzie delikatny wizerunek ma znaczenie. Problem polega na tym, że mówi prawie nic poza nastrojem, więc potrzebuje dużo otaczającego designu, aby stać się konkretną. W praktyce, tak szeroka nazwa może być przyjemna do zapamiętania, ale trudna do przeczytania na pierwszy rzut oka, ponieważ nie mówi, czy firma jest studiem, sklepem, czy firmą usługową. Siedzi w tym samym obszarze co wiele poetyckich nazw marek, które wymieniają klarowność na atmosferę. Hortensja działa najlepiej, gdy system wizualny wyjaśnia, a gorzej, gdy nazwa musi stać na własnych nogach.