Howell and Johnson Associates

Howell i Johnson Associates brzmi jak konwencjonalna nazwa firmy świadczącej usługi profesjonalne, rodzaj często używany przez konsultantów, księgowych lub firmy doradcze związane z prawem. Naszym zdaniem, jest najsilniejsza w brzmieniu wiarygodnym i ustabilizowanym, co ma znaczenie w dziedzinach, gdzie klienci wciąż wybierają ludzi częściowo na podstawie napisu na drzwiach. Wadą jest to, że nie mówi prawie nic o rzeczywistej specjalizacji, więc firma może wyglądać na wymienną z wieloma innymi tego samego rodzaju. W praktyce, tego rodzaju nazwa jest spokojna i formalna, a nie ekscytująca, i to jest dokładnie cel. Siedzi na starym końcu profesjonalnego brandingu, gdzie osobiste nazwiska mają większe znaczenie niż slogany. Każdy, kto chce szerokiego, tradycyjnego wrażenia, może uznać to za odpowiednie; każdy, kto chce natychmiastowych szczegółów dotyczących usług, będzie potrzebował więcej niż to, co daje sama nazwa.