Howard Richards

Howard Richards выглядит так, будто фирма хочет звучать как человек, а не как бренд, и это привычный ход для профессиональных услуг. По нашей оценке, в этом есть сила, когда работа держится на доверии, конфиденциальности или репутации основателя: название кажется прямым и без украшений. Но расплата тоже ясна — оно почти ничего не сообщает о том, чем компания занимается, поэтому объяснять приходится в другом месте. На практике так часто выглядят небольшие или узкоспециализированные бизнесы, где важнее отношения, чем логотип. На фоне крупных корпоративных названий это звучит спокойно и немного старомодно. Howard Richards не пытается произвести эффект, и этим он ограничивается.