Hortensia

Hortensia to zwyczajna nazwa firmy o miękkim, dekoracyjnym charakterze, co już mówi ci większość tego, co jest widoczne z zewnątrz. Nasza ocena wskazuje, że najlepiej sprawdza się jako etykieta dla małej marki, studia lub biznesu w stylu butiku, który chce czegoś spokojniejszego niż twardy tytuł komercyjny. Wada jest równie oczywista: nazwa prawie nie daje wskazówki, co firma sprzedaje, więc potrzebuje reszty tożsamości, aby wykonać ciężką pracę. W praktyce jest to rodzaj nazwy, która może wyglądać przyjemnie na szyldzie lub stronie internetowej, jednocześnie mówiąc bardzo mało sama w sobie. W porównaniu z bardziej explicytnymi nazwami korporacyjnymi, wymienia przejrzystość na atmosferę, a ta wymiana działa tylko wtedy, gdy biznes ma coś innego, co go zakotwicza. Znak jest przyjazny, ale zawartość informacyjna jest cienka.