Hizbul Shabaab

Hizbul Shabaab to nazwa, która niesie ze sobą więcej skojarzeń politycznych i bezpieczeństwa niż jakikolwiek normalny profil korporacyjny, i według naszej oceny to właśnie dlatego wyróżnia się na tle innych. Jako nazwa, nie jest to firma produkująca towary ani zwykła marka biznesowa; wskazuje na zbrojny ruch islamistyczny, z którym szersza publiczność go kojarzy. Siłą jest wyraźna rozpoznawalność: nazwa sygnalizuje konkretny i szeroko omawiany rodzaj podmiotu, nie wymagając zbyt wielu wyjaśnień. Negatywną stroną jest równie wyraźna, ponieważ nazwa jest związana z konfliktem, przemocą i rodzajem organizacji, do której ludzie nie podchodzą jak do normalnej firmy. W praktyce nie jest to marka, którą ktokolwiek ocenia pod kątem usług czy designu; to nazwa, z którą spotyka się w raportach i wiadomościach o niestabilności. Ograniczeniem jest to, że jej znaczenie jest związane z tym kontekstem politycznym, a poza nim nazwa ma niewiele neutralnych zastosowań. To etykieta militancyjna, a nie tożsamość biznesowa.