Highland Bancshares, Inc.

Highland Bancshares, Inc. brzmi jak firma holdingowa banku, rodzaj nazwy używanej dla strony matki lokalnego lub regionalnego systemu bankowego. Nasza ocena wskazuje, że jej główną siłą jest jasność co do tej roli: słowo Bancshares wskazuje bezpośrednio na własność aktywów bankowych, a nie na bank detaliczny. Wymiana jest taka, że nazwa jest sztywna i formalna, a mówi niewiele o klientach, produktach czy stylu obsługi. W praktyce nadaje jej to wrażenie papierowości i dokumentów; to rodzaj podmiotu, z którym ludzie stykają się poprzez raporty i strukturę korporacyjną, a nie codzienne bankowanie. W porównaniu z zwykłą marką banku oddziałowego, jest mniej przystępna, ale bardziej precyzyjna w tym, czym jest. Highland Bancshares, Inc. zatem brzmi jak coś dla strony bilansowej finansów, a nie dla kogokolwiek szukającego wypolerowanej tożsamości konsumenckiej.