Hewitt & Stern

Hewitt & Stern brzmi jak nazwa firmy w stylu partnerstwa, często używana przez firmy prawne, finansowe lub doradcze, które chcą brzmieć ustabilizowane, nie opierając się na marce produktu. Naszym zdaniem, nadaje jej to spokojny, profesjonalny ton, ale także dość pustą twarz: sama nazwa nie ujawnia wyraźnej specjalizacji ani bazy klientów. W użyciu, takie nazwy zazwyczaj spotyka się po pewnym poszukiwaniu, a nie przed nim. To sprawia, że praktyczne doświadczenie jest niskodramatyczne i w dużej mierze zależne od kontekstu. Hewitt & Stern nie próbuje sprzedawać wyrazistej tożsamości i ląduje gdzieś pomiędzy szanowanym a anonimowym.