Herbert G. Frey

Herbert G. Frey ощущается как обычное название бизнеса, построенное на имени человека, которое часто выбирают профессионалы, когда фирма должна нести личную подпись. По нашей оценке, это сильная сторона для сервисных сфер, где важнее непрерывность и личная ответственность, чем блестящая оболочка бренда. Цена здесь — в ясности: по названию нельзя понять, это юридическая, финансовая, творческая или совсем другая работа. На практике такие фирмы живут за счёт рекомендаций, вывески и качества самой работы, а не за счёт мгновенной узнаваемости. По сравнению с более описательным названием Herbert G. Frey хуже считывается с первого взгляда, зато становится теплее, когда понятен контекст. Это спокойная корпоративная идентичность, и дальше имени она не идёт.