Harold F. Couglar

Harold F. Couglar brzmi jak nazwa firmy, która należy do osoby, a nie do dopracowanego systemu marki. Nasza ocena wskazuje, że trudno powiedzieć cokolwiek pewnego o tym, co robi, poza prawdopodobnym kształtem małego, lokalnie zakorzenionego lub specjalistycznego biznesu. Użyteczną cechą takich nazw jest to, że są bezpośrednie i nieprzesadzone; wadą jest to, że nie ma trwałego publicznego śladu, aby ocenić samą pracę. W praktyce czytelnik natrafia na etykietę, a nie na historię, i to wszystko, co jest dostępne jako dowód dla ostrożnej opinii. Siedzi to znacznie poniżej dobrze udokumentowanych firm, ponieważ nie ma prawdziwego profilu publicznego, z którym można by porównać lub pochwalić.