Harold A. Schwartz

Harold A. Schwartz ma charakter osobistego imienia używanego jako etykieta firmy, co zazwyczaj wskazuje na małą firmę, praktykę zawodową lub rodzinny biznes. Nasza ocena wskazuje, że taki sposób nazewnictwa dobrze brzmi formalnie i odpowiedzialnie, ale nie wyjaśnia, czym właściwie zajmuje się firma, więc zewnętrzny czytelnik zaczyna z niekorzyścią. Praktyczne ograniczenie jest proste: nie ma wbudowanej wskazówki dotyczącej produktu, nie ma wskazówki kategorii i nie ma powodu, by zakładać skalę. W użyciu, takie nazwy mają tendencję do bycia staromodnymi, bezpośrednimi i nieco nieprzezroczystymi, szczególnie w porównaniu do marek, które reklamują swoją branżę już w tytule. Jest bliżej prywatnego biura niż marki konsumenckiej, a brak publicznego sygnału utrzymuje ocenę na skromnym poziomie.