HOWARD J. ALLEN III

HOWARD J. ALLEN III to rodzaj nazwy, która wskazuje na firmę rodzinną lub osobistą, gdzie indywidualne imię jest marką. Naszym zdaniem, ma zaletę brzmiącą ustabilizowaną i formalnie, co może mieć znaczenie w konserwatywnych dziedzinach zawodowych. Granica jest równie jasna: nic w nazwie nie mówi klientowi, co firma właściwie robi. W praktyce wydaje się powściągliwa i tradycyjna, bardziej jak drzwi biura niż tożsamość skierowana na rynek. To sprawia, że jest odpowiednia do pracy, która opiera się na zaufaniu i osobistej reputacji, ale słaba dla czegokolwiek, co potrzebuje natychmiastowego rozpoznania usługi. W porównaniu z opisowymi nazwami firm, rezygnuje z klarowności na rzecz godności, a nie każdy będzie chciał tę wymianę.