HERBERT LEONARD KAYE

HERBERT LEONARD KAYE to najmniej odkrywczy rodzaj nazwy firmy: osobista nazwa bez wbudowanej wskazówki, co właściwie robi biznes. Nasza ocena wskazuje, że jest to formalnie schludne, ale praktycznie niejasne. Dobrą stroną jest to, że taka nazwa może wydawać się poważna i dyskretna w oficjalnych ustawieniach. Złą stroną jest to, że poza tymi ustawieniami nie daje prawie żadnej tekstury, więc czytelnicy zostają bez poczucia sektora czy celu. W praktyce działa jako etykieta najpierw, a historia nigdy. W porównaniu z firmami, które mają wyraźną tożsamość produktu, znacznie trudniej jest wyobrazić sobie lub zapamiętać coś poza samą nazwą. Ocena pozostaje w środku, ponieważ nie ma nic, do czego można by się przyczepić, tylko bardzo mało, na czym można się oprzeć.