HARRY SHAW HAMMOND

HARRY SHAW HAMMOND to rodzaj nazwy firmy, która wydaje się zbudowana z pełnego imienia osoby, więc niesie ze sobą formalność zanim przyniesie znaczenie. Naszym zdaniem, nadaje jej to schludną, powściągliwą jakość, ale także pozostawia prawie bez widocznej wskazówki na temat tego, co sprzedaje lub robi. W praktyce, takie nazwy są łatwe do archiwizacji i trudne do wyobrażenia; zależą od zewnętrznej wiedzy, a nie od własnego sformułowania. W porównaniu z jaśniejszymi nazwami handlowymi, znajduje się po nieprzezroczystej stronie mapy, z niewielką natychmiastową rozpoznawalnością, która pomaga firmie mówić za siebie. Nazwa działa jako etykieta, ale nie jako przewodnik po działalności, która za nią stoi.