General Electric

General Electric — это крупное промышленное имя, которое обычно связывают с энергетическим оборудованием, авиацией, медицинской техникой и старым образом американской тяжёлой индустрии. По нашей оценке, его сильная сторона в том, что оно по-прежнему означает инженерную работу и сложные системы, а не просто красивый потребительский бренд. Слабое место тоже понятное: перед нами конгломерат, поэтому картина расплывчата и не каждая часть бизнеса выглядит одинаково ясно. В жизни это ощущается как очень большой и очень незаострённый бренд, за которым тянется длинная история и несколько смен формата. На фоне узкоспециализированных промышленных компаний General Electric выглядит как старая корпорация широкого профиля, а не как аккуратный игрок с одной нотой. К нему тянутся те, кому важны масштаб и промышленная основа, а не простая и прозрачная схема. В каталоге он отмечен как американский, и это хорошо совпадает с его репутацией.