Gary Wayne Hammond

Gary Wayne Hammond brzmi jak firma jednoosobowa lub ściśle trzymana profesjonalna jednostka, a ta wąskość jest zarówno jej atutem, jak i ograniczeniem. Naszym zdaniem, nazwa najlepiej sprawdza się tam, gdzie reputacja podróżuje pocztą pantoflową, a osoba stojąca za nią ma większe znaczenie niż dopracowany pakiet marki. Jej zaletą jest to, że wydaje się bezpośrednia i osobiście odpowiedzialna, co może pasować do usług opartych na zaufaniu. Jej problem jest równie bezpośredni: nazwa nie daje żadnej wskazówki, w jakiej branży się znajduje, więc za każdym razem musi polegać na kontekście. W praktyce jest prosta, niemal staroświecka i bardziej formalna niż zapadająca w pamięć. Gary Wayne Hammond jest użyteczne jako imię właściciela na szyldzie, a nie jako samowyjaśniająca się tożsamość firmy.