Gary L. Arnold

Gary L. Arnold brzmi jak firma o nazwisku osobistym, tego rodzaju, która należy do prawnika, księgowego, konsultanta lub innej usługi prowadzonej przez jedną osobę. Naszym zdaniem, jej główną zaletą jest jasność własności: nazwa mówi, kto stoi za pracą i utrzymuje ton formalny i bezpośredni. Jej głównym ograniczeniem jest to, że nie mówi prawie nic o dziedzinie, więc ma mało skrótów marki dla obcych. W praktyce sprawia, że wydaje się wąska i profesjonalna, a nie szeroka czy przypominająca handel detaliczny. Mieści się w tej samej przestrzeni co wiele firm nazwanych imieniem właściciela, które sprzedają zaufanie i ciągłość bardziej niż publiczny wizerunek. Nazwa spełnia swoją rolę, ale pozostawia rzeczywistą ofertę do poznania gdzie indziej.