GUSTO GROUP, INC.

GUSTO GROUP, INC. to nazwa firmy, która sama w sobie niewiele zdradza, więc najbezpieczniejsza interpretacja to po prostu to, że znajduje się w zwykłym terytorium handlowym. Naszym zdaniem, główną kwestią tutaj jest nieprzezroczystość: nic w nazwie nie mówi czytelnika, czy zajmuje się żywnością, handlem, logistyką, czy czymś zupełnie innym. To utrudnia pochwałę za konkretną siłę, ale także unika obiecywania więcej, niż może udowodnić. W praktyce, taka nazwa to coś, co ludzie spotykają na dokumentach, zapisach wysyłkowych lub listach dostawców, a nie na półce. To nie jest marka konsumencka z wyraźną publiczną twarzą, więc zwykła lista zakupów nie ma tu zastosowania. Granica jest oczywista: bez szczegółów skierowanych do publiczności, nie ma solidnego sposobu na ocenę dopasowania poza samą etykietą korporacyjną. Z tego powodu ocena pozostaje neutralna, nie dlatego, że nie spełnia znanej roli, ale dlatego, że sama rola nie jest tutaj widoczna.