GUESS ?, INC.

GUESS ?, INC. to firma modowa, która opiera się na odzieży i akcesoriach z logo, przy czym marka wykonuje dużą część pracy. Naszym zdaniem jej główną siłą jest rozpoznawalność: sama nazwa jest haczykiem produktu, co ma znaczenie w przypadku dżinsów, torebek i pokrewnych linii mody. Wadą jest to, że tego rodzaju marka może wydawać się bardziej związana z wizerunkiem niż z substancją, więc żyje i umiera w zależności od gustu i czasu. W praktyce oznacza to silną tożsamość wizualną, wyraźną obecność w handlu detalicznym oraz zwykły kompromis w modzie między szerokim zasięgiem a ryzykiem trendu. Siedzi poniżej domów luksusowych i powyżej zwykłych anonimowych podstaw, co jest miejscem, w którym wiele globalnych marek modowych stara się żyć. GUESS ?, INC. ma sens dla osób, które chcą znanej nazwy w modzie z wyraźnym logo, a mniej sensu dla tych, którzy szukają cichej, niskoprofilowej odzieży.