GREGORY G. PHILLIPS

GREGORY G. PHILLIPS brzmi jak indywidualna praktyka zawodowa, a nie duża marka konsumencka, więc nazwa daje tylko wąski wskazówkę na temat tego, co firma właściwie robi. Nasza ocena wskazuje, że to sprawia, że trudno ją chwalić lub odrzucać z zewnątrz: nie ma tutaj wyraźnej publicznej substancji, na której można się oprzeć. Zaletą takiej nazwy jest klarowność i bezpośredniość; wadą jest to, że nie mówi czytelnikowi prawie nic o skali, usługach czy specjalizacji. W praktyce firmy o tego rodzaju nazwach zazwyczaj wydają się osobiste i mało hałaśliwe, ale sufit jest ustalany przez to, ile sama firma czyni widocznym. Jest bliżej do praktyki jednoosobowej lub butiku niż do szerokiej tożsamości korporacyjnej.