GRANT J. VERMILLION

GRANT J. VERMILLION to jedna z tych nazw firm, które brzmią formalnie, ale nie wyjaśniają działalności, która za nimi stoi. Naszym zdaniem, jej siłą jest jedynie to, że jest wystarczająco jasna jako etykieta; poza tym nie ma widocznej linii produktów, usług ani sektora, który mógłby wzmocnić jej postrzeganie. Praktycznym minusem jest nieprzezroczystość: jeśli czytelnik chce wiedzieć, czym zajmuje się ta firma, nazwa w ogóle nie pomaga. To sprawia, że wydaje się bardziej wpisem w rejestrze niż firmą z publicznym wizerunkiem, a jej charakter jest suchy, a nie zapadający w pamięć. Znajduje się w szerokim środku nieokreślonych tożsamości korporacyjnych, użytecznych głównie wtedy, gdy ktoś już zna kontekst.