GOLD STAR DISTRIBUTION INC

GOLD STAR DISTRIBUTION INC wygląda jak hurtownik, dystrybutor lub firma logistyczna, i dokładnie o to chodzi w nazwie, która ma brzmieć zajęta, a nie urocza. Naszym zdaniem, główną siłą takiej firmy jest prosta praca pośrednika: przemieszczanie towarów, obsługa kont i dostarczanie produktów do sklepów lub w ręce innych nabywców. Nazwa jest jednak na tyle szeroka, że obejmuje wiele niezwiązanych linii, więc nie daje zbyt wiele rzeczywistego obrazu. Ta niejasność to wada; w tej kategorii nazwa może albo sygnalizować wyraźną niszę, albo zlewać się w ogólny język dystrybucji, a ta skłania się ku temu drugiemu. W praktyce takie firmy są oceniane na podstawie dyscypliny dostaw, obsługi zapasów i tego, czy mogą utrzymać przepływ towarów bez zbędnych komplikacji. Siedzi w prostej, nieefektownej części pracy dystrybucyjnej, gdzie praca ma większe znaczenie niż branding. Dobrze jako etykieta korporacyjna, ale nie jest to nazwa, która mówi ci wiele, zanim nie spojrzysz głębiej.