GARY J. CHACKMAN

GARY J. CHACKMAN jest trudny do odczytania jako pojedyncza marka skierowana do konsumentów, ponieważ nazwa wygląda jak osoba, a nie firma. Naszym zdaniem, czyni to ją lepiej dopasowaną do firmy świadczącej usługi profesjonalne, prywatnej praktyki lub małej konsultacji niż do czegokolwiek, co potrzebuje szerokiego uznania publicznego. Zaletą jest prosta, bezpośrednia nazwa: może sygnalizować działalność prowadzoną przez właściciela i nie próbuje być przebiegła. Wadą jest to samo, ponieważ w nazwie nie ma wskazówki dotyczącej dziedziny, skali ani oferty. W praktyce tego rodzaju nazwa firmy często działa poprzez reputację i polecenia, a nie poprzez wyrazisty wizerunek marki. Znajduje się daleko od dużych markowych produktów i znacznie bliżej do biznesu usługowego jeden na jeden. To, co pozostaje, to dużo nazwy i bardzo mało więcej.