GARDNER'S CANDIES , INC

GARDNER'S CANDIES , INC wygląda jak mała firma cukiernicza, rodzaj nazwy, którą spotyka się na pudełku lub na liście dystrybutorów, a nie na półce supermarketu. Naszym zdaniem, pasuje do prostej, staroświeckiej branży cukierniczej: cukier, czekolada, sezonowe pudełka prezentowe i rodzaj produktów, które opierają się na stałym przepisie bardziej niż na wielkiej historii. Siłą tego rodzaju firmy jest znajomość; ograniczeniem jest to, że żyje i umiera na wąskiej drodze słodyczy, gdzie branding i dystrybucja mają znaczenie tak samo jak same cukierki. W praktyce jest to biznes dla nabywców pakowanej słodyczy i handlu wokół niej, a nie dla tych, którzy szukają szerokiego portfolio żywności. W porównaniu do większych producentów słodyczy, wydaje się bardziej lokalny i mniej efektowny, co nie jest wadą, a raczej kształtem kategorii. To rodzaj firmy, która stoi lub upada na tym, czy słodycze wydają się warte ponownego zakupu.