Fredrick M. Randhahn

Fredrick M. Randhahn ma wygląd firmy prowadzonej przez osobę o nazwisku, która mogłaby należeć do prawnika, doradcy lub innego profesjonalisty działającego samodzielnie, a nie do marki konsumenckiej. Naszym zdaniem jest schludna i powściągliwa, co jest przydatne, jeśli celem jest brzmienie ustalone i poważne bez żadnej sprzedażowej retoryki. Ograniczeniem jest to, że niesie ze sobą prawie żadnego wbudowanego znaczenia dla osób z zewnątrz, więc niewiele pomaga w zapamiętaniu, czym zajmuje się firma. W praktyce zachowuje się jak tablica z nazwiskiem: bezpośrednia, uporządkowana i nieco nieprzezroczysta. Znajduje się w tej samej przestrzeni co inne firmy o nazwiskach osobistych, gdzie osoba stojąca za nazwiskiem ma większe znaczenie niż sama etykieta.