Frederick Wesley Roehm

Frederick Wesley Roehm brzmi jak imię jednej osoby używane jako etykieta firmy, co zazwyczaj oznacza małą, osobistą działalność, a nie szeroką markę konsumencką. Naszym zdaniem, wartość czegoś takiego tkwi w bezpośredniej odpowiedzialności i prostym obliczu stojącym za pracą. To może być uspokajające w dziedzinach, gdzie ludzie chcą wiedzieć, kto tak naprawdę ponosi odpowiedzialność, ale pozostawia również bardzo mało publicznych informacji, na których można się oprzeć. Wymiana jest prosta: firma oparta na nazwisku może wydawać się jasna i ludzka, ale często pozostaje trudna do odczytania z zewnątrz. W praktyce oczekujesz czegoś lokalnego, specjalistycznego lub profesjonalnego, a nie wypolerowanej tożsamości ogólnokrajowej. Siedzi bliżej praktyki prywatnej lub rodzinnego rzemiosła niż marki detalicznej, a ta wąskość dokładnie ogranicza to, co można o niej powiedzieć.