Frazer White Group

Frazer White Group sprawia wrażenie etykiety holdingu, a nie wyraźnie zdefiniowanej firmy, i dokładnie tak to wygląda. Naszym zdaniem, to rodzaj nazwy, która mogłaby pasować do konsultacji, inwestycji, nieruchomości lub usług, ale publiczny wizerunek jest zbyt cienki, aby określić, co dokładnie. To sprawia, że w praktyce wydaje się spokojna i korporacyjna, ale także dość pusta: słowo 'grupa' obiecuje skalę, jednocześnie niewiele mówiąc. Minus jest dość prosty — bez konkretnej linii biznesowej, nazwa nie pomaga czytelnikowi zrozumieć, co tak naprawdę się pod nią dzieje. Siedzi wśród ogólnych nazw firm, które polegają na polerze i powściągliwości, a bardziej chodzi o brzmienie ustalonej marki niż o wyjaśnienie samej siebie.