Frank H. Kelly

Frank H. Kelly ma charakter indywidualnej nazwy wprowadzonej do użytku firmowego, co pozostawia czytelnika w niepewności co do działalności stojącej za nią. Naszym zdaniem, czyni to z niej bardzo lekkie wprowadzenie do firmy: nie ma widocznego sektora, linii produktów ani publicznej historii, która by ją zakotwiczała. W praktyce nazwa jest wystarczająco czytelna, ale nie na tyle informacyjna, aby mogła stać na własnych nogach. Może to pasować do praktyki prywatnej lub małej firmy prowadzonej przez nazwisko, jednak daleko jej do etykiety firmy, która od razu mówi, czym się zajmuje. Granica jest prosta: bez zewnętrznego kontekstu pozostaje tylko tabliczką z nazwą.