Francisco W. Coronel

Francisco W. Coronel to tytuł firmy oparty na imieniu i nazwisku, który zazwyczaj należy do małej firmy, a nie do szerokiej marki konsumenckiej. Nasza ocena wskazuje, że sprawia to, że wydaje się bezpośredni i lokalny, ale także trudny do odczytania z zewnątrz, ponieważ sama nazwa nie zdradza prawie żadnej branży. Ograniczenie praktyczne jest oczywiste: bez znanego produktu, usługi lub publicznego profilu, nie ma zbyt wiele treści do porównania z większymi, lepiej oznakowanymi firmami. W użyciu, tego rodzaju nazwa najlepiej działa, gdy osoba stojąca za nią jest już punktem zaufania. Francisco W. Coronel jest bliżej prywatnej wizytówki niż marki, którą ludzie przeglądają z nawyku, i to mówi tyle, ile może sama nazwa. Najlepiej traktować to jako cienki identyfikator, dopóki nie wiadomo więcej o tym, co firma naprawdę robi.