Francis Joseph Velten

Francis Joseph Velten to kolejna nazwa firmy oparta na pełnym imieniu osoby, co czyni ją jasną pod względem własności, ale niejasną w innych aspektach. Naszym zdaniem, to rozsądny wybór dla firmy, która chce mieć bezpośrednią, odpowiedzialną etykietę, ale pozostawia publiczność bez wskazówki na temat rzeczywistej branży. Mocną stroną jest to, że brzmi formalnie i stabilnie, a nie jak slogan, który zestarzeje się źle. Słabością jest to, że nie wskazuje na kategorię, więc czytelnik musi znaleźć kontekst gdzie indziej. W praktyce zachowuje się jak wpis w księdze rachunkowej, dopóki dodatkowe informacje nie nadadzą mu kształtu. Francis Joseph Velten znajduje się na końcu spektrum firm nazwanych osobami, gdzie jasność tożsamości zastępuje jasność oferty.