Foremost Merchandise

Foremost Merchandise jest zbyt cienkie, aby można je było uznać za prawdziwy profil firmy, ale nazwa wskazuje na działalność handlową lub hurtową, a nie na markę konsumencką. Naszym zdaniem sprawia to wrażenie, że jest to firma skoncentrowana na przemieszczaniu towarów, a nie na usłudze skierowanej do klientów, którą ludzie przeglądają dla przyjemności. Wadą jest to, że nic publicznego tutaj nie mówi czytelnikowi, co tak naprawdę sprzedaje, więc nazwa wykonuje większość pracy, a reszta to zgadywanie. W praktyce pozostawia wrażenie małego dostawcy lub brokera, rodzaju firmy, która żyje z faktur i list kontaktowych. W porównaniu z marką detaliczną, prawie nie daje poczucia linii produktów, pozycji rynkowej ani skali. Jest w porządku jako prosta etykieta, ale nie jako firma, którą można ocenić pod względem substancji.