Flame

Flame to nazwa, która pojawia się na zwykłych wizytówkach firmowych z prawie żadną publiczną substancją za nią, więc ocena musi pozostać skromna. Według naszej oceny, brzmi jak zastępcza nazwa dla małego biznesu, lokalnej marki lub nazwy holdingowej, a nie czegoś z wyraźnym publicznym profilem. Zaletą takiej nazwy jest to, że jest prosta i łatwa do zapamiętania; wadą jest to, że nie mówi czytelnikowi nic o tym, co tak naprawdę jest sprzedawane lub robione. W praktyce oznacza to, że nie ma prawdziwej struktury do oceny poza samą nazwą. Siedzi poniżej każdej firmy z widoczną linią produktów, rozpoznawalną usługą lub śladem reputacji. To sprawia, że trudno jest polecać ją tylko na podstawie substancji, ponieważ substancji nie ma, aby ją przeczytać.