First Company

First Company — очень широкое, почти служебное название, и в этом одновременно его сила и слабость. По нашей оценке, оно почти ничего не говорит о самом бизнесе, поэтому запоминается легко, а понимать его по делу трудно. Такое имя может подойти многим обычным корпоративным структурам — от холдинга до сервисной компании, и именно эта расплывчатость его ограничивает. На практике от него всё время ждёшь уже настоящего описания, потому что сам ярлык не объясняет ничего. По сравнению с более точными названиями компания стоит на самом грубом краю шкалы: просто, обобщённо и без заметного публичного сигнала. Это не выглядит плохо само по себе, но и не помогает понять, чем компания занимается на самом деле.