Federal Capital, Inc.

Federal Capital, Inc. ma wygląd formalnej firmy finansowej, takiej, która chce brzmieć ugruntowanie i instytucjonalnie. Naszym zdaniem daje to jej natychmiastową rozpoznawalność w świecie kapitału, pożyczek lub inwestycji, gdzie poważna nazwa może mieć większe znaczenie niż styl. Wadą jest to, że ten styl może być niemal zbyt znajomy: nie mówi czytelnikowi, co czyni firmę wyjątkową, tylko że chce brzmieć poważnie. W praktyce nazwy takie pasują do firm, które działają poprzez dokumentację, zgodność i stały strumień klientów, a nie urok konsumencki. W porównaniu z nowszymi markami finansowymi, Federal Capital, Inc. wydaje się staroświecka i konwencjonalna, co niektórzy wolą, a inni uznają za mdłe. Mieści się wygodnie w kategorii, ale nie wychodzi poza nią. Jako element marki jest funkcjonalna i prosta, z niewiele więcej do zaoferowania.