Falkenstein und Stein

Falkenstein und Stein brzmi jak klasyczna nazwa firmy partnerskiej, coś, po co sięgają ludzie w dziedzinie prawa, podatków, doradztwa lub innych usług profesjonalnych. Naszym zdaniem, jej siłą jest wiarygodność: niemieckie sformułowanie wydaje się formalne, stabilne i odpowiednie dla konserwatywnej bazy klientów. Ograniczeniem jest to, że nie mówi prawie nic o rzeczywistej dziedzinie działalności, więc sama nazwa nie sprzedaje. W praktyce sprawia, że jest schludna i poważna, ale także łatwa do pomylenia z wieloma podobnymi firmami. Jest bliżej tradycyjnego profesjonalnego brandingu niż czegokolwiek nowoczesnego czy efektownego, co często jest celem. Każdy, kto chce stonowanej, szanowanej witryny dla specjalistycznej pracy, może ją polubić; każdy, kto oczekuje wyraźnego sygnału niszy, nie dostanie go z tej nazwy.