FRANK STEPHEN SPARGER

FRANK STEPHEN SPARGER ma charakter osobistej nazwy firmy, która stawia osobę na pierwszym miejscu, a biznes na drugim. Nasza ocena wskazuje, że to sprawia, że łatwo jest ją odczytać jako poważną indywidualną działalność, szczególnie w dziedzinach, gdzie nazwany właściciel nadal sygnalizuje odpowiedzialność. Ograniczenie jest równie jasne: nic w nazwie nie mówi, co firma właściwie robi, więc nie może pełnić wyjaśniającej roli, jaką pełniłaby opisowa marka. W użyciu jest schludna, formalna i nieco staroświecka, to rodzaj nazwy, która należy do dokumentów, zanim trafi do reklamy. FRANK STEPHEN SPARGER jest bliżej podpisu niż sloganu, co jest szczere, ale wąskie. Jest sensowna tam, gdzie reputacja osoby jest produktem, a mniej użyteczna, gdy firma potrzebuje natychmiastowej jasności.