FRANK A. GUTTA

FRANK A. GUTTA to nazwa firmy, która bardziej przypomina osobisty podpis niż markę stworzoną na półkę. Naszym zdaniem, to dobrze działa w małej firmie, gdzie imię właściciela ma na celu prowadzenie biznesu, ale również utrzymuje znaczenie ściśle zamknięte dla osób spoza tego kręgu. Siłą jest klarowność tożsamości: brzmi specyficznie, a nie ogólnie, i nie udaje dużej anonimowej operacji. Słaby punkt jest równie jasny, ponieważ sama nazwa nie daje żadnej wskazówki na temat rzeczywistego obszaru działalności. W praktyce, tego rodzaju tytuł zazwyczaj opiera się na reputacji, poleceniach i bezpośrednich kontaktach, a nie na szerokim uznaniu publicznym. FRANK A. GUTTA jest zatem łatwy do zaklasyfikowania jako prywatna nazwa firmy, ale nie wystarczająco samodzielny, aby wyjaśnić, czym zajmuje się firma.