FRANCIS MELVIN JOHNSON

FRANCIS MELVIN JOHNSON ma charakter prostego imienia i nazwiska profesjonalnej lub rodzinnej firmy, opartego na pełnej tożsamości osobistej, a nie na frazie markowej. Nasza ocena wskazuje, że nadaje mu schludny, godny zaufania ton, szczególnie w przypadku usług, gdzie osoba stojąca za pracą ma większe znaczenie niż etykieta. Dobrą stroną jest prostota: łatwo go umieścić na formularzach, w katalogach i danych kontaktowych, a nie stara się zbytnio. Ograniczenie jest równie jasne, ponieważ nie niesie ze sobą oznaczenia dziedziny i pozostawia czytelnika w niepewności co do rzeczywistej linii pracy. W praktyce jest to rodzaj nazwy, która nabiera znaczenia dopiero po wielokrotnym kontakcie lub dodatkowym kontekście. Mieści się w tej samej ogólnej strefie co inne firmy oparte na nazwiskach i daleko od nazw, które reklamują swój zawód. FRANCIS MELVIN JOHNSON jest praktyczny jako tożsamość, ale nie jest informacyjny jako szyld.