FRANCES A. REAMS

FRANCES A. REAMS brzmi mniej jak wypolerowana marka korporacyjna, a bardziej jak firma oparta na imieniu osobistym lub zawodowym, co zazwyczaj oznacza praktykę prowadzoną przez właściciela, konsulting lub małą firmę. Nasza ocena sugeruje, że tego rodzaju nazewnictwo może wydawać się bezpośrednie i wiarygodne, ponieważ stawia osobę, a nie slogan, na pierwszym miejscu. Wada jest oczywista: nie mówi prawie nic o dziedzinie, więc etykieta niesie małą pomoc dla każdego, kto próbuje zgadnąć rzeczywistą usługę. W użyciu tego rodzaju nazwa najlepiej sprawdza się tam, gdzie reputacja podróżuje pocztą pantoflową, a osoba ma większe znaczenie niż logo. Jest znacznie bliżej praktyki solowej lub małego biura niż skalowalnej firmy konsumenckiej, a prostota jest zarówno atutem, jak i ograniczeniem.